El SEO (search engine optimization) o posicionamiento web en buscadores es una estrategia de marketing digital que se basa principalmente en crear una estrategia de atracción, para captar nuevos clientes. El SEO se centra en ampliar nuestra base de usuarios y nuestra cuenta de mercado.
¿Para qué sirve el seo en marketing?
Cómos mencione más arriba el SEO o posicionamiento web es una estrategia de marketing que se utiliza para atraer nuevos clientes o usuarios a las diferentes páginas de nuestro sitio web
¿Cómo funciona el SEO?
El SEO es marketing de atracción por lo tanto para que sea efectivo debemos comprender o conocer a nuestro público objetivo.
Para eso tenemos que saber que los usuarios cuando captan que tienen una necesidad inician un viaje hasta que toman la decisión de comprar ese producto o servicio para satisfacer esa necesidad.
A lo largo de ese viaje el potencial cliente pasa por distintos micromomentos donde aclara sus dudas, busca información, opiniones, valoran distintas alternativas, hasta que decide comprar.
Cada micromomento se caracteriza por una intención de búsqueda: el usuario querrá información, encontrar un establecimiento físico para visitar, encontrar una página web o realizar una acción.
Los usuarios a través de los buscadores emplean palabras o keywords para buscar sus necesidades. A partir de ellas esperamos que los buscadores entiendan su intención de búsqueda y presenten resultados que satisfagan su necesidad.
Para poder comprender la intención de búsqueda de los usuarios es importante realizar un buen análisis de palabras clave con herramienta específicas que nos ayudaran a realizar esta tarea.
Además de realizar un análisis excautivo de palabras claves y crear contenido de calidad para cada una de ellas, es importante crear un sitio web con una buena arquitectura, una buena experiencia de usuario y buen funcionamiento general, por eso es importante que el programador o developers trabajen conjuntamente con el SEO.
En definitiva el SEO es marketing de atracción, es decir nos ayuda a captar nuevos clientes potenciales a través de un trabajo de análisis de palabras claves y contenido de calidad y SEO técnico.
¿Qué tan efectivo es el SEO?
Al realizar un análisis de intención de búsqueda de los usuarios y crear contendió de calidad específico para esa intención de búsqueda el SEO es una estrategia altamente efectiva, además de que hoy en día los buscadores principalmente Google sigue siendo la primer fuente de trafico web con el 66% de búsquedas con respecto a Facebook (5%) YouTube( 4%) etc.
Diferencias entre SEO y SEM
Hay dos formas de aparecer en los buscadores: resultados orgánicos o naturales (SEO) o anuncios (SEM).
La diferencia entre ambos tipos de resultados es el costo. Cuando muchos competidores pujan para incluir sus anuncios en Google el costo por clic puede ser muy alto, tan alto que deja de ser rentable. Por lo tanto, los resultados orgánicos no implican costo alguno. De todas maneras si bien el resultado orgánico no implica costo alguno a la hora de recibir un clic por parte del usuario, el trabajo que se realizó para que se logre posicionar ese anuncio en un buen puesto no es gratis, pero así y todo sigue siendo más rentable que realizar anuncio con alta competencia y poco rentables.